Années folles
Après la Première Guerre Mondiale, Vichy poursuit sa croissance : 80.000 personnes en 1919 et 148.000 en 1938 (voire 250.000 selon certaines statistiques). Sa fréquentation est le reflet de cette large ouverture qui touche alors le monde : largement cosmopolite (entre 1/5 et 1/6 d’étrangers au sein de la fréquentation totale), les habitants de tous pays et les coloniaux se retrouvent à Vichy. Elle est également largement diversifiée, accueillant magnats, aristocrates, personnalités politiques ou diplomatiques, jusqu’aux modestes fonctionnaires coloniaux venant « refaire leur foie » à Vichy.
Face à l’augmentation de la fréquentation, les infrastructures thermales se renouvellent (agrandissement du Grand Établissement Thermal, bains Callou et bains Lardy), multipliant et modernisant ainsi l’arsenal thérapeutique de la station. Les innovations touchent des domaines différents : les illutations élargissent les techniques thermales vichyssoises, le service de radiographie de l’Établissement thermal aide au diagnostic médical, le Service des Régimes renforce la problématique nutritionnelle du traitement, le Centre de Recherches Hydrologiques de Vichy améliore la recherche hydrologique.
Les sports restent également un des attraits majeurs de Vichy : outre le golf et le tennis, le tir aux pigeons devient également un des lieux incontournables de la convivialité thermale. Quant à la politique artistique, elle reste impressionnante et s’adapte à tous les goûts : opéras, opérettes, revues de music-hall, festivals de musique, contribuent à faire de Vichy la synthèse musicale de la France.
La Baronne de Rotschild et M. et Mme Peugeot (parmi les hôtes de Vichy). La guerre s’est achevée. Le Casino (animations) devient l’emblème de la saison 1919.
Le Comte Robert de Toulouse-Lautrec (parmi les hôtes de Vichy). Charlot (en représentation). La source des Célestins rappelle le caractère thermal de la villégiature à Vichy : maladies du foie, rhumatismes...
Georges Clémenceau et M. Tillers (Metteur en scène des ballets de Londres) parmi les hôtes de Vichy. Sur l'affiche, le panorama : c’est l’aspect thermal de Vichy que l’on souhaite souligner (parc des sources, établissements thermaux).
Le Baron de Rothschild et Mrs Pulitzer (veuve du journaliste) parmi les hôtes de Vichy. Cette jolie composition consacre la vie nocturne de Vichy : représentations théâtrales, concerts, bals...
M. le Baron du Teil, président de la société hippique française (parmi les hôtes de Vichy). Le canot du Sporting-Club de Vichy (SCV), situé de l’autre côté de l’Allier. Tennismen et golfeurs embarquent pour s’adonner à leur sport favori.
Le shah de Perse (parmi les hôtes de Vichy). Cécile Sorel (en représentation). Terrasse du Club-House du Sporting-Club de Vichy. Cette vue montre combien les stations balnéaires deviennent de sérieux concurrents.
Les ministres de Roumanie, de Serbie, de Pologne (parmi les hôtes de Vichy). Tous les hôtels sont pris d’assaut et le parc des Sources est très fréquenté. le bassin des Cygnes offre encore un havre de tranquillité.
S.A. le Roi de Roumanie et le Roi Faïçal d'Irak (parmi les hôtes de Vichy). Encore une fois, la source des Célestins est à l’honneur sur les guides, mais son traitement « Art déco » est résolument moderne.
J.-H Rosny aîné, Président de l'académie Goncourt (parmi les hôtes de Vichy). Inauguration du train "Londres-Vichy-Pullman". Cette image est volontairement trompeuse : l'on pourrait croire que Vichy est peu fréquentée...
M. Georges Claude, l'inventeur de l'air liquide (parmi les hôtes de Vichy). Année de création d'un laboratoire de recherches hydrologiques de Vichy. Mise en scène de l'élégante buveuse d'eau de Vichy et animations au Casino...
Le Roi Manoel du Portugal (parmi les hôtes de Vichy). Année de l'ouverture du nouvel aérodrome de Vichy-Rhue. Les sportifs viennent récupérer leurs forces dans le jardin du Casino.
M. et Mme Louis Hachette ainsi que des ministres étrangers (parmi les hôtes de Vichy). Fernandel et Damia (en représentation). Cette élégante golfeuse rappelle à tous que le golf est toujours un des attraits sportifs de Vichy.
Le Comte de Paris (parmi les hôtes de Vichy). Année de la création de la société d'hygiène dermatologique de Vichy (produits Vichy). Le nouvel aéroport de Vichy propose les lignes suivantes : Londres, Alger, Paris, Lyon...
Pol Roger (Champagne) parmi les hôtes de Vichy. Radiodiffusion des concerts symphoniques du Casino de Vichy. Cette nouvelle représentation de la Source Célestins, dans son parc, élude complètement l’aspect urbain de Vichy (ville à la campagne).
S.M. Le Sultan du Maroc (parmi les hôtes de Vichy). Joséphine Baker et Ray Ventura (en représentation). Depuis 1875, les courses constituent un attrait supplémentaire de la saison thermale.
Renée de Saint-Cyr, vedette cinéma & mère de G. Lautner (parmi les hôtes de Vichy). Joséphine Baker (en représentation). Innovation architecturale aux nouveaux Bains Callou : pour la première fois, un établissement thermal n’est plus symétrique (côté hommes/côté femmes).
Sir Oppenheimer (diamantaire au Cap) et Richard Strauss (parmi les hôtes de Vichy). Madeleine Renaud (en représentation). Une fois encore, le sport est mis à l'honneur. En arrière-plan, le dôme du grand établissement thermal et ses deux minarets qui viennent d'être surélevés.
Léon Rénier, Président de l'agence Havas (parmi les hôtes de Vichy). Serge Lifar (en représentation). Cette couverture, conçue comme une véritable affiche, place bien le verre gradué, symbole du thermalisme ; mais il tend à s’effacer devant le sport, élément dynamique de la ville thermale : golfeur, tennismen et rameurs.
S.M. Farouk, Roi d'Egypte et M. L. Arpels, joaillier (parmi les hôtes de Vichy). Si les bienfaits du sport s’appliquent aux adultes, la création d’un parc d’éducation physique pour enfants contribue aussi à apporter une image dynamique de la station thermale.
Albert Carré, Directeur de l'agence Havas et Sir John Wallis, Conseiller privé à la cour d'Angleterre (parmi les hôtes de Vichy). Mary Marquet (en représentation). Ville noyée dans les espaces verts et mettant en avant les établissements thermaux, le Casino et le Sporting-Club.
M. Truefitt, Directeur du Daily Mail et S.E. El Mokri, grand vizir de l'empire chérifien (parmi les hôtes de Vichy). Après le golf, puis le tennis, le Sporting-Club de Vichy accueille enfin la natation, grâce à la construction d’une piscine, la première piscine publique à Vichy.
